Restrukturiranje Lanvina, najstarije postojeće francuske modne kuće, utemeljene na principima klasične ženstvenosti i snage, konačno je završeno.
U ponedjeljak su novi vlasnik marke, kineski konglomerat Fosun International, i novi direktor, Jean-Philippe Hecquet, imenovali svog novog kreativnog direktora: Bruna Saialellija, rođaka nepoznatog španjolskoj kući Loewe, čija je posljednja dužnost bila , bila u muškoj modi. Bio bi četvrti Lanvinov dizajner u četiri godine.
Odabirom gospodina Sialellija (31), dizajnera čija stručnost obuhvaća i mušku i žensku modu, i spajanjem dvaju sektora pod njegovim vodstvom, Fosun se priprema za novi "ključni smjer. U Lanvinu je modna marka najavila u svom priopćenju. Orijentacija koja se vjerojatno odnosi na sadašnjost nebinarnog žanra, za razliku od romantične prošlosti u kojoj su tradicionalne razlike između ormara izblijedjele (i orijentacija koja odgovara iznimno uspješnim pronalascima marki poput Guccija). I to rade ne odabirući se za zvjezdanog dizajnera, već u korist novog imena.
"Iznimna i vrlo osobna vizija gospodina Sialellija, njegova odvažnost, njegova kultura, njegova energija i sposobnost da stvori jaki kreativni tim definitivno su nas uvjerili", rekao je gospodin Hecquet u ovoj najavi. Bio je u Kini i tada nije bio dostupan za daljnje komentare.
Lanvin je svojedobno bio miljenik mode zahvaljujući dizajneru Alberu Elbazu, koji je zajedno s bivšim vlasnikom Shaw-Lan Wangom dao novi život kući koju je nazvao "uspavana ljepotica", čineći njezina miljenica zvijezda u nizu Meryl Streep i Natalie Portman. No, kuća je nedavno patila od lošeg upravljanja, odvajanja od kreatora, pada prihoda i unutarnjih sukoba. Nakon spora s gospođom Wang, gospodin Elbaz je otpušten 2021. godine, a Bouchra Jarrar ga je zamijenio sljedeće godine. Za manje od 16 mjeseci također je došao u sukob s upravom. Njegov nasljednik Olivier Lapidus otišao je u pola tog vremena.
Iako je Lucas Ossendrijver (koji je otišao u studenom) 14 godina nadzirao Lanvinovu mušku odjeću, žensko vodstvo gospodina Elbaza uvelike je definiralo imidž kuće i kaos koji je uslijedio nakon njegove smjene. rezultirao gotovo potpunim gubitkom identiteta. Kada je Fosun kupio tvrtku početkom prošle godine, slučaj je viđen kao primjer koliko brzo kapital i reputacija marke mogu biti uništeni, a ne dragulj naslijeđa. (Oznaku je osnovala Jeanne Lanvin 1899.)
Međutim, jedino mjesto na kojem je njegova prošlost nastavila odzvanjati je Kina. U trenutku prodaje, Joanne Cheng, predsjednica Fosun Fashion Group, rekla je: „S obzirom da je Kina postala glavnim motorom rasta na globalnom luksuznom tržištu, uvjereni smo da Fosun može Lanvinu donijeti veliku dodanu vrijednost kroz svojih resursa i globalne stručnosti, a pritom ostaje apsolutno predan Lanvinovom vrhunskom pozicioniranju. "
