Iako Spotify nikada nije blagonaklono gledao na upotrebu blokatora oglasa koji su svojstveni njegovoj besplatnoj ponudi, tvrtka za streaming glazbe namjerava to postići daljnjim probijanjem. Doista je najavio, ažuriranjem svojih uvjeta korištenja, da će se pribjegavanje takvoj praksi odsad sankcionirati čistim i jednostavnim brisanjem računa korisnika uzetih u torbu.
Spotify ide u rat protiv blokatora oglasa
Kao što je zabranjeno kopiranje, ponovna distribucija, reprodukcija ili snimanje reproducirane glazbe, zaobilaženje oglasa koji se emitiraju u zamjenu za besplatnu uslugu švedske tvrtke putem blokera od sada će biti zabranjeno. Obustavljanje ili zatvaranje računa bez odgađanja tada bi bila cijena koju treba platiti za dva milijuna dotičnih korisnika, ciljanih od 1. ožujka kroz već definirani sustav ciljanja.
Besplatno Spotify, ali ne bez nagrada
Ako ova praksa ostane u manjini među korisnicima koji ne plaćaju i u teoriji ne utječe na resurse tvrtke, čini se da je ova nova mjera rezultat posljednjih nedavnih IPO-a i pritiska dioničara koji iz toga proizlaze. Zapravo, Spotify je upravo postao korisnik prvi put nakon 13 godina postojanja tijekom posljednjeg tromjesečja i ne namjerava se vratiti. Upotreba blokatora stoga bi mogla ugroziti ovaj cilj rasta, posebno nakon akvizicije dviju tvrtki za podcast Gimlet Media i Anchor. Druga posljedica ove sada prijekorne prakse bila bi činjenica da bi spriječila Spotify da točno definira broj svojih aktivnih kupaca, što se pokazalo kompromitirajućim za bilo koju tvrtku,ali koja postaje zakonska obveza u okviru otvaranja kapitala.
Spotify želi potvrditi svoju prvu zaradu
Prije poduzimanja ovih sankcijskih mjera, Spotify je ipak poduzeo korak prema besplatnim korisnicima, nudeći funkciju preskakanja oglasa, poput onoga što YouTube već čini svojom sposobnošću da ignorira oglas nakon 5 prve regulatorne sekunde. Ovaj je predujam odlučen kako bi se bolje ciljali njegovi oglasi i podudarali s njima prema raspoloženju i temi različitih popisa pjesama. Rješenje koje se čini dobrim kompromisom kako biste izbjegli čisto i jednostavno brisanje računa bez najave.
Lean i ciljano oglašavanje
