Sve više poznatih tvrtki oslanja se na izložbe organizirane u različitim muzejima kako bi popularizirale i ispričale priču o svojim brendovima. Ove izložbe ne samo da skreću pozornost na priču o njihovom proizvodu, već i poboljšavaju njegovu sliku. Proizvođači luksuznih predmeta okreću se muzejima kao svojim novim marketinškim kanalima. Luksuzni brendovi poput "Bulgari", "Dior", "Chanel", "Alexander McQueen", "Ralph Lauren" i drugi predstavljaju svoje poznate proizvode u muzejima, kao i u trgovinama.
To kaže Rob Frankel, stručnjak za brendiranje u „Frankel and Anderson”, Los Angelis, kaže: „Položajem svoje marke u kontekstu muzeja, tvrtke stavljaju podsvjesnu sliku u glave ljudi kojima muzeju pripada oznaka da ima kvalitetu koja odzvanja s muzejom. "
Izložbe su vrlo uspješne. Izložba „Alexander McQueen“ u Metropolitanu u New Yorku rangirana je prema popularnosti kao osma najpopularnija izložba u 141 godini, nalazi se na istom popisu kao „Mona Lisa“, „Tutankamonovo blago“ i izložbe autor Picasso.
Te tvrtke započinju velike projekte i privlače poznate arhitekte koji dizajniraju nove centre za svoj dizajn i povijest koji odgovaraju visokoj kvaliteti marke koju predstavljaju. Ovaj trend koji su pokrenule luksuzne marke automobila, izloženi u impresivnim muzejskim zgradama, stječe popularnost.
Talijanska modna kuća "Max Mara" partner je u projektu izgradnje Američkog muzeja umjetnosti "Witney" u New Yorku, koji je dizajnirao Renzo Piano. Marka stvara tematsku kolekciju, nazvanu "arhitektonska odjeća". Inspiriran muzejskom zgradom kao "čistim dizajnom i usavršenim materijalima", arhitekt za njih dizajnira torbu, stvarajući fasadu zgrade na koži. Sav dobitak od limitiranog izdanja od 250 vrećica donirat će se Zakladi za klavir kao pomoć u financiranju njezinih kulturnih i obrazovnih projekata.
Francuska modna kuća "Louis Vuitton" nedavno je otvorila muzej u blizini Pariza, koji je dizajnirao Frank Gehri, a čiji poznati kiparski oblici postaju stalni repertoar luksuznih marki.
Kada je riječ o arhitekturi ovih zgrada, impresivna je poput njih samih. Muzej Fondation Louis Vuitton zamišljen je kao nadolazeći umjetnički događaj u Parizu, a njegovo otvaranje očekuje se krajem listopada 2021. Temelj zgrade smatra značajnim arhitektonskim djelom i utjelovljenjem misije „ podrška znanosti i nastavi “. Za ovu misiju odabran je arhitekt Gehri.
Muzej zaklade Louis Vuitton
Pariz je odavno prestao biti najznačajnije središte suvremene umjetnosti, arhitekture i dizajna kakav je bio tijekom prve polovice dvadesetog stoljeća. Trenutno su vodeći drugi gradovi, poput New Yorka. Ali do trenutka nije bilo tako velikog privatnog ulaganja u kulturnu ustanovu. Privatnih muzeja u Francuskoj nema puno. Ali ovaj uspijeva bez teške francuske birokracije. Ovaj je projekt sinteza između kulturnih ciljeva i privatnog poduzetništva. To je muzej suvremene umjetnosti i kulturno središte. Grad nikada nije imao tako snažnu vezu između kulturnih ambicija i privatnog poduzeća.
Smještena na sjevernom rubu Boulognea, među drvećem jednog od najvećih pariških parkova, zgrada je „proširila“ svoja staklena „platna“ oblikovana u cijelosti u Gehryevom stilu. Omotnica je bila izrađena od 3600 zakrivljenih staklenih ploča, uzdignutih u obliku brodskog jedra. Opisana je kao "brod", "oblak", pa čak i "santa leda"!
Muzej zaklade Louis Vuitton
U ovom projektu arhitekta dominira staklo. Ova činjenica pomaže da projekt odobri gradonačelnik Pariza, budući da se nalazi u parku i postaje zanimljiv spomenik posjetiteljima.
Izgradnja zgrade zapošljava 100 inženjera i oko 3.000 radnika. Trebalo je 13 godina da projekt bude gotov. Izgradnju financira jedan od najbogatijih Francuza Bernard Arnault koji je na čelu carstva LVMH. Prema lokalnim medijima, početni je proračun bio oko 100 milijuna eura, ali je na kraju uvelike premašen.
Kada Gehry projektira, započinje s vanjskim izgledom i izgradnjom zgrade. Unutrašnjost je zadnje što radi. Oblici stakla služe kao fasada i prekrivaju dvoranu. Zgrada ima izložbene prostore, gledalište, kao i javne sadržaje poput kafića, knjižare i velike središnje dvorane. U gledalištu se nalazi veličanstveni vodopad s prekrasnim stepenicama. Zastakljivanje omogućuje napor prirodnom svjetlu da bez muke uđe u muzejske prostorije. Svjetlo se savršeno koristi za modne revije marke.
Renzo Piano je arhitekt zgrade. Dizajnirao je desetke muzejskih zgrada. Jedna od najjačih karakteristika njegovih projekata je poboljšanje kvalitete života ljudi i gradnja udobnih zgrada za život ili izlaganje umjetničkih izložbi.
Baš kao i u svom projektu "Center Pompidou" u Parizu, Piano nam još jednom nudi izvrsno mjesto na kojem se ljudi sastaju, razgovaraju, razmjenjuju ideje. Obogaćuje građanski život.
Muzej je otvoren 1. svibnja 2021. Renzo Piano navodi da je glavna prednost ove nove zgrade osiguravanje prostora za pješake. Također kaže: „Općenito, javne zgrade, posebno ako su kulturne građevine, moraju biti prostrane i pristupačne kako bi se osigurala stvarna udobnost.
Gradovi nisu gradovi ako imaju puno zgrada koje u potpunosti osvajaju slobodni prostor. Kada gradimo gradove, moramo osigurati dovoljno slobodnog prostora za šetnje i da bismo se osjećali dobro s mogućnošću disanja i komunikacije. »Objašnjava arhitekta.
Luksuzni brendovi u suvremenim muzejima
To je 8 kata zgrada, izgrađena od plavih metalnih ploča. Oblik je asimetričan, u terasama i zastakljenim stazama koje idu prema dolje. Muzeju je moguće pristupiti iz javnog prostora („Largo“), koji služi kao svojevrsni prijelaz između ulice i muzeja. Ovo je javni prostor, s pogledom na rijeku Hudson i ulaz u "High Line". Pristup mu se kroz glavni ulazni hol, koji je ujedno i izložbeni prostor - galerija s besplatnim pristupom.
Treća razina ima oblik "kazališta" s pogledom na dvostruku visinu preko rijeke Hudson. Peti nivo nudi 1.670 četvornih metara prostora galerije stupova, što ga čini najvećim muzejom otvorenog plana u New Yorku. Rezerviran je za privremene izložbe i omogućuje prikaz vrlo velikih djela. Stalna zbirka izložena je na dva kata. Povukli su se prema zapadu kako bi stvorili izložbene terase od 1200 četvornih metara skulptura. Sjeverno od jezgre zgrade, na razinama od tri do sedam, smješteni su uredi, obrazovni centar, laboratoriji i knjižnica s čitaonicom, uključujući multifunkcionalno kazalište za predstave, filmove i video zapise.
Na gornjem katu je galerija „Studio“ (područje za obrazovanje) i kafić, prirodno osvijetljen krovnim svjetlom.
Stručnjaci za menadžment slažu se da interakcija luksuznih marki s kulturnim institucijama jača i poboljšava njihov imidž. Povezujući ih s umjetničkim djelima i povoljnim okolišem muzeja jača ugled njihovih kulturnih ikona.
Nova partnerstva s nadležnim tvrtkama pozitivno utječu na muzej kao instituciju. Stoga su sve strane zadovoljne. Bitno je mjesto na kojem su predmeti izloženi. Ono što muzeje danas čini izvanrednim je ne samo unutrašnjost izložbe, već i arhitektura.
Internetski izvori za članak:
www.wikiarquitectura.com www.greatbuildings.com www.e-architect.co.uk www.dezeen.com www.archdaily.com www.architizer.com www.luxurydaily.com www.vanityfair.com www.independent.co. uk www. cornichewatches.com
Autor: Violeta Shatova
E-pošta: (zaštićena e-poštom)
Web: http://arch-shatova.weebly.com/