Godinu dana nakon objavljivanja, čini se da je Nike oglas proizveden u partnerstvu s igračem američkog nogometa Colinom Kaepernickom uspio osvojiti titulu najboljeg publiciteta na dodjeli nagrada Emmy 2021, koja se održala ove godine Nedjelja.
Nike i Colin Kaepernick osvajaju nagrade Emmy za najbolje oglašavanje
Pod nazivom "Dream Crazy", kampanja objavljena u rujnu 2021. godine i proizvedena u sklopu 30. obljetnice kultnog slogana brenda "Just Do It" sa zarezom, istaknula je postignuća i izuzetne performanse sportaša poput Serene Williams ili LeBron James, kao i bivši napadač San Francisca Colin Kaepernick, u središtu kontroverze rođene 2021. godine u Sjedinjenim Državama. To je doista obilježilo duhove klečanjem na tlu kad je zvučala američka himna pred utakmicu, u znak protesta protiv policijskog nasilja.
Colin Kaepernick, voditelj Nike-ove kampanje "Dream Crazy" u 2021. godini
Unatoč snažnim reakcijama na objavljivanje oglasa i Nikeov odabir za suradnju s Colinom Kaepernickom, što je marki donijelo kampanju bojkota koju je organizirao predsjednik Trump, neki kupci marke ili još uvijek partneri koji su odlučili posebno spaliti cipele ili prekinuti suradnju, ovaj je ipak imao koristi od povećanja naslova i prodaje, kao i od povećanja popularnosti što je moglo potvrditi njegov strateški izbor.
Unatoč pozivima na bojkot, koje je, između ostalih, potpisao D. Trump, prodaja Nikea porasla je nakon podrške pružene Colinu Kaepernicku
Od emitiranja predmetne reklame, koja je postala viralna, Nike je odlučio nastaviti svoj rad na društvenom i političkom polju, ističući druge sportaše različitog porijekla i porijekla. Marka se upravo istakla plasmanom hidžaba namijenjenog muslimanskim sportašicama, u suradnji s košarkaškim timom Toronto Raptorsa, vladajućim NBA prvakinjama. Od “Dream Crazy”, marka zareza proizvodi druge oglase pod nazivima “Dream Crazier”, “Dream With Us” ili “Dream dalje”, posvećene posljednjem svjetskom nogometnom prvenstvu u ženskom nogometu.
Marka zareza učinila je obranu manjina svojim marketinškim konjem
