Ovdje redovito raspravljamo o toj temi, veze između popularne kulture i luksuzne industrije nikada nisu bile toliko razvijene. Iako su se dva svijeta suočila prije nekoliko godina, trend je na taj način preokrenut, svaka prestižna marka sada se približava velikom imenu u modnoj sportskoj odjeći, konfekciji ili čak uspješnog karaktera, općenito iz urbanog pokreta. Tada se određene modne kuće ili luksuzni dodaci više ne ustručavaju surađivati s onima od kojih su se nedavno nastojali izdvojiti, shvaćajući da sve veći utjecaj nekih u to vrijeme nije bio nevin. rast njihovog prometa. Ova iznenadna promjena strategije očito nije nepoznanica generacijskim dodavanjima oružja,sada predajući ključeve glavnih luksuznih marki u ruke samih dizajnera iz pop desetljeća.
Dašak svježeg zraka puše nad luksuznim brendovima dodatne opreme
Pojava novih umjetničkih direktora stoga pridonosi preorijentaciji i preispitivanju zatvorenog prostora u kojem su kuće bile zaključane kako bi se zaštitile od potencijalnog gubitka vjerodostojnosti u očima konzervativne kaste. Iako su se mnogi osnivači glavnih vrhunskih marki također pojavili nakon rata zahvaljujući svom avangardnom i alternativnom umjetničkom osjećaju, elitizam u koji su potom uronili tek je nedavno bio doveden u pitanje. Nova generacija stilista, koju predvode Virgil Abloh, Felipe Oliveira Baptista, Olivier Rousteing, Alessandro Michele, Demna Gvasalia i mnogi drugi, danas je zauzela uzde industrije davno smrznute, donoseći novi dah ispunjen suvremeni utjecaji i preuzimanje rizika.
Luksuzni dodaci par excellence, haute-couture tenisice koje se sada mogu naći na prozorima poznatih avenija u Parizu, New Yorku ili na mreži kod specijaliziranih distributera poput Monnierfreres.com, više nisu zadovoljne mjesto u pozadini kataloga marki, zauzimajući naprotiv istaknuto mjesto u kolekcijama.
Nova generacija uzima baklju
Izlog ovog iznenadnog okupljanja generacija i statusa, tenisica je nesumnjivo najupečatljivija ilustracija novih strategija vrhunskih marki. Jednom prenesene u rang uvrede elegancije od strane dijela stanovništva, tenisice su se tijekom godina etablirale kao predvodnici ove tranzicije. S vlastitom marketinškom kampanjom i poslovnim planom, luksuzne tenisice sada igraju ulogu posjetnice luksuznih marki, služeći kao pravi sveti gral za rub potvrđenih sljedbenika. Iza kreativne želje, luksuzna tenisica igra ulogu vodećeg proizvoda za marke u potrazi za pomlađenom klijentelom i više nego ikad u potrazi za singularnošću, nekad izbjegavane, a danas priželjkivane kao motor gospodarstva. mode, bez obzira na njegov domet.
Luksuzne tenisice, novi motor za marke
Sezonski, ležerni ili svakodnevni modni dodatak oduvijek je bio presudan u odjeći, omogućujući svima da se istaknu među mnoštvom često identičnih izgleda. Bez obzira nosi li se na glavi, na zapešću ili preko ramena, element će upotpuniti pametno orkestrirani sastav, donoseći nježnu kontrastnu ili sporednu notu. Iako ga ponekad primijetimo više od samog odjevnog predmeta koji bi trebao pratiti, često smanjena veličina daje mu mjesto izbora, dok igra na kartu diskrecije.
U kontekstu koji je do sada dominirao brzom modnom industrijom, no u padu, dodatak je zapravo naslijedio sliku proizvoda za jednokratnu upotrebu, često kupljenog na impuls, s ciljem kratkotrajne upotrebe. Neplemeniti metali, nekvalitetna montaža ili estetika ograničena na jednu sezonu često stavljaju pribor na dno ljestvice ulaganja. Međutim, s naizgled neizbježnim krajem ere masovne potrošnje, čini se kako izbor održivih proizvoda ponovno dobiva na važnosti, obojen nostalgijom. Stoga, umorna od stalnog opremanja novim komadima, javnost se više naginje člancima potpisanim od strane renomiranih marki, osiguravajući kontinuitet koji je do tada bio izgubljen. Luksuzni dodaci, vođeni pojavom njihovih ambasadora, tenisice,stoga apelirati na širu klijentelu, odlučnu uložiti u održivi proizvod. Šal Burberry, Gucci naočale ili Versace šal stoga su omiljeni na štetu svojih kolega nižeg ranga, uživajući u gotovo besmrtnoj auri.
Vrhunski, veliki pobjednik najavljenog kraja brze mode
